Начните с товара и канала продаж
Укажите, для какого канала предназначена продукция: дистрибуция или торговая сеть. Выберите серийное изделие и определите, чем будет отличаться ваша версия: фасовкой, индивидуальной оболочкой, этикеткой, коробкой или нанесением на изделие. Возможности зависят от выбранного товара.
Разделите первый тираж и регулярную потребность
Для расчёта полезно знать объём первой партии и ожидаемое потребление по месяцам. Первую поставку и регулярную программу закупок оценивают отдельно. Если прогноз пока предварительный, обозначьте это в брифе; точную дату выпуска подтвердим при согласовании графика.
Опишите упаковку на трёх уровнях
Индивидуальная упаковка относится к одному изделию. Потребительская объединяет изделия в баночку, пакет или коробку. Транспортная обеспечивает комплектацию отгрузки. Укажите, на каком уровне нужен ваш бренд и сколько единиц должно быть в упаковке каждого типа.
Подготовьте исходники оформления
Для печати нужен утверждённый логотип и требования к оформлению. Если макет уже есть, сообщите формат файла и размеры. Если его ещё нет, опишите задачу. Технические требования к печати и материалу определяются после выбора упаковки, поэтому не стоит утверждать макет до этой проверки.
Проверьте маркировку и образец
До серийного выпуска согласуются спецификация и образец. Для сети также нужны её требования к этикетке, штрихкодированию и приёмке. Согласованное изображение упаковки не заменяет проверки размера, материала и комплектации изделия.
Бриф, который можно скопировать
Товар и размер; канал продаж; объём первой партии; месячная потребность; индивидуальная и групповая упаковка; количество в коробе; зона брендирования; наличие макета; требования к маркировке; город доставки; желаемая дата. Эти данные помогут получить предметное предложение.